Cuando auditamos un sitio por primera vez, no revisamos todo al mismo tiempo ni en orden aleatorio: hay una jerarquia de impacto, y seguirla ahorra semanas de trabajo mal priorizado. Esta es esa lista, en el orden en que la aplicamos.
1. Indexacion: ¿Google puede siquiera ver tus paginas?
Antes que nada, confirmar que las paginas importantes no esten bloqueadas por error en el robots.txt, que no tengan una etiqueta noindex puesta por accidente, y que exista un sitemap.xml enviado a Search Console. Es sorprendente la cantidad de sitios que pierden trafico simplemente porque una migracion o un cambio de plantilla dejo bloqueada sin querer una seccion entera.
2. HTTPS y la version canonica del sitio
Que el sitio corra sobre HTTPS sin excepciones, y que exista una sola version canonica de cada URL (sin duplicados entre www y sin www, o entre version con y sin barra final). Cada version duplicada sin resolver reparte la señal de relevancia entre varias URLs en vez de concentrarla en una sola.
3. Title, meta description y encabezados
Revisamos que cada pagina tenga un title unico y descriptivo, una meta description que invite al clic sin exagerar, y una jerarquia de encabezados (H1 unico, H2 y H3 ordenados) que reflete la estructura real del contenido. Ya escribimos guias especificas para empresas de servicios y para ecommerce, porque las prioridades cambian segun el tipo de negocio.
4. Rendimiento y Core Web Vitals
Un sitio que carga lento pierde usuarios antes de que el contenido siquiera termine de mostrarse, y Google lo sabe: el rendimiento es una señal de ranking directa. Cubrimos esto en detalle en que son los Core Web Vitals y por que importan.
5. Datos estructurados (Schema.org)
Los datos estructurados no cambian lo que un usuario ve en la pagina, pero le dan a Google (y cada vez mas a los motores de IA) contexto explicito sobre que es cada cosa: un producto, un articulo, un negocio local. Es una de las mejoras tecnicas mas subestimadas, y la explicamos en datos estructurados: que son y por que le facilitan la vida a Google.
6. Experiencia mobile
Con la mayoria del trafico llegando desde el celular, un sitio que se ve o funciona mal en mobile no es un detalle menor: es la version que la mayoria de tus visitantes va a experimentar primero.
Por que este orden y no otro
Cada punto de esta lista depende del anterior: no tiene sentido optimizar el title de una pagina que ni siquiera esta indexada, ni invertir en Schema.org si el sitio todavia no corre sobre HTTPS. Seguir el orden evita el error mas comun que vemos, que es invertir tiempo en detalles finos mientras un problema estructural mas grande sigue sin resolverse. Si queres ver los errores especificos que mas repetimos en auditorias reales, los detallamos en los errores de SEO tecnico mas comunes que vemos en sitios argentinos.