Ya cubrimos las bases de como escribir title tags y meta descriptions en general. Pero un ecommerce tiene un problema particular: cientos o miles de fichas de producto, muchas veces con titles generados automaticamente por la plataforma, todas compitiendo entre si y contra las de la competencia por la misma busqueda.
El error mas comun: titles identicos entre productos similares
Plataformas como Tiendanube, Shopify o WooCommerce suelen generar el title de forma automatica a partir del nombre del producto. El problema aparece cuando hay variantes ("Remera basica - Azul", "Remera basica - Negro") con titles casi identicos que terminan compitiendo entre si en vez de sumar. Revisar y personalizar el title de los productos con mas volumen de busqueda o mas margen suele ser la mejora de mayor retorno en poco tiempo.
Que incluir en el title de una ficha de producto
- El nombre del producto de forma clara, tal como lo buscaria un cliente, no un codigo interno o una sigla de catalogo.
- Un atributo diferenciador si aplica: material, talle, marca, o el beneficio principal.
- El nombre de tu marca, generalmente al final, salvo que sea una marca muy reconocida en la que convenga adelante.
La meta description como reemplazo del vendedor que no esta
En una tienda fisica, un vendedor resuelve dudas antes de la compra. En un ecommerce, la meta description cumple parte de ese rol en el resultado de busqueda: es el espacio para responder la objecion mas comun antes del clic. Envio gratis a partir de determinado monto, cambios sin cargo, stock disponible: ese tipo de informacion concreta convierte mejor que una descripcion generica del producto que ya se repite en el title.
Categorias: el otro tipo de pagina que se suele descuidar
Tanto esfuerzo se pone en las fichas de producto que las paginas de categoria (que suelen tener mas volumen de busqueda que un producto individual) quedan con un title generico como "Remeras - Nombre de la tienda". Un title de categoria que incluya el tipo de producto y, si aplica, un atributo relevante (por ejemplo, la temporada o el rango de talles disponibles) capta busquedas mas amplias que las fichas individuales nunca van a poder captar solas.
Una base tecnica solida primero
Ningun title bien escrito compensa un problema tecnico mas grande de fondo. Si todavia no revisaste la base tecnica de tu sitio (indexacion, HTTPS, velocidad de carga con tantas imagenes de producto), conviene empezar por ahi: lo repasamos en el checklist de SEO tecnico que revisamos primero en cualquier auditoria.