Una empresa de servicios (un estudio contable, una clinica, un estudio juridico, una consultora) enfrenta un desafio distinto al de un ecommerce a la hora de escribir su title y meta description: no hay un producto con precio y especificaciones que mostrar, sino una promesa de confianza que hay que transmitir en muy pocas palabras, antes de que la persona siquiera entre al sitio.
El title: rubro, zona y especializacion, en ese orden de prioridad
Para la mayoria de las busquedas de servicios ("contador en Rosario", "abogado laboral CABA"), el title deberia incluir tres cosas si aplican: que servicio ofreces, en que zona, y tu especializacion si la tenes. Un title como "Contador para PyMEs en Rosario | Estudio [Nombre]" comunica mucho mas, y capta una busqueda mas especifica, que un generico "Inicio | Estudio [Nombre]" que no le dice nada a quien todavia no conoce la marca.
La meta description como el primer momento de confianza
Ya que no hay un precio o una foto de producto que hable por si sola, la meta description es el lugar para instalar la primera señal de confianza: años de experiencia, matricula o colegiacion, cantidad de clientes atendidos, o una especializacion concreta. "Mas de 15 años asesorando PyMEs en Rosario" comunica mucho mas que "Ofrecemos servicios contables integrales", que podria decir literalmente cualquier estudio del pais.
Evitar la generalidad como estrategia
Es tentador escribir de forma amplia para "no cerrarse puertas" ("Atendemos todo tipo de consultas"), pero eso generalmente logra el efecto contrario: no responde a nadie en particular, y Google tiene menos señales claras sobre para que busqueda especifica mostrar esa pagina. Es mejor tener paginas especificas por servicio (por ejemplo, una pagina para "liquidacion de sueldos" y otra para "constitucion de sociedades", si sos un estudio contable) que una unica pagina generica que intenta cubrir todo a la vez.
Por que esto conecta directo con la confianza (E-E-A-T)
Un title y una meta description honestos y especificos son, en el fondo, la primera expresion visible de lo que Google evalua a nivel mas profundo bajo el concepto de E-E-A-T: experiencia real, autoridad y confiabilidad. Si te interesa entender ese concepto en detalle, lo explicamos en E-E-A-T: que es realmente (y que no es) segun Google. Y si todavia no armaste el resto de la base tecnica de tu sitio, conviene revisar primero el checklist de SEO tecnico que aplicamos en cualquier auditoria.