El title tag y la meta description son, probablemente, los elementos de SEO técnico más fáciles de arreglar y, al mismo tiempo, de los que más se descuidan. No requieren código complejo ni conocimiento avanzado — solo criterio y un poco de disciplina para no dejarlos con el valor por defecto que puso el sistema que armó la web.
Qué es cada uno, sin tecnicismos
El title tag es el texto azul y subrayado que ves como título en un resultado de Google, y también lo que aparece en la pestaña del navegador. La meta description es el texto gris debajo, que resume de qué trata la página.
Un matiz importante que se suele malentender: la meta description no es un factor de ranking directo — Google lo aclara explícitamente. Pero sí influye en algo igual de importante: si alguien hace clic en tu resultado o en el de al lado. Una buena meta description no te hace posicionar más arriba, pero puede hacer que más gente elija entrar a tu página en vez de la del competidor de al lado.
Title tag: lo que realmente importa
- Longitud: entre 50 y 60 caracteres aproximadamente. Más largo, Google lo corta con "..." en el resultado
- Único por página: cada página de tu sitio debería tener un title distinto, que describa específicamente esa página — no el mismo title genérico repetido en todos lados
- Lo importante primero: si tu title se corta, que lo esencial ya se haya comunicado en los primeros 50 caracteres
- Nada de relleno de palabras clave: "Contador Rosario Contador Monotributo Contador Online" no ayuda, se ve como spam y probablemente reduce el clic en vez de aumentarlo
Meta description: lo que realmente importa
- Longitud: entre 120 y 158 caracteres aproximadamente
- Una propuesta de valor clara: qué resuelve esa página, para quién, y por qué elegirte — en una oración
- Escribila para humanos, no para el buscador: es lo primero que lee una persona real antes de decidir si hace clic
- Si podés, sumá un llamado a la acción chico: "pedí tu turno online", "consultá sin cargo" — ayuda a la decisión de clic
El error más común que vemos
Muchos sitios armados con plantillas o sistemas automáticos terminan con el mismo title y meta description en todas sus páginas internas, o directamente sin meta description (queda vacía, y Google elige un fragmento al azar del texto de la página, que casi nunca es lo más representativo). Revisar esto página por página es tedioso pero no requiere ningún conocimiento técnico — es, literalmente, de las tareas de SEO con mejor relación entre esfuerzo y resultado que existen.